Шта ако вам кажем да на тржишту постоје велике компаније чија имена тек треба да чујете, али оне вас познају веома добро, заправо, више него што можете да замислите.

Они се називају брокери података^{(Data Brokers)} и њихов посао је да прикупљају све врсте информација које укључују ваше име, адресу, место рада, хобије, интересовања, породицу и ствари које радите на мрежи. Бићете изненађени када сазнате да велики део ове трговине прикупљањем података постоји деценијама. Данас, оно што се променило је обим и природа података који се извлаче са Интернета^(Internet) . Прво^(First) , то су били само рачунари^(PC) и лаптопи^(Laptops) , а сада су ручни уређаји попут паметних телефона^{(smartphones)} постали мета свих компанија за посредништво података.

Дакле, како брокери података прикупљају информације? Шта компаније раде са онлајн корисничким подацима? Како зарађују од тога? Овај пост разматра то.^{(So, how do Data Brokers collect information? What do companies do with online user data? How do they make money from it? This post takes a look at it.)}

Зашто компаније прикупљају, продају, купују, чувају личне податке на мрежи?

Компаније прикупљају ваше податке како би изградиле ваш профил, који се може користити за подстицање циљаних производа и услуга. Ово је сада постао велики посао јер су купци спремни да плате много новца за такве податке, што им може помоћи да циљају одређене сегменте тржишта.

Брокери^{(Data Brokers)} података продају податке предузећима

Дошло је до невиђеног раста индустрије брокера података вредне више милијарди долара која ради у сумраку, практично без надзора.

Посредници података^(Data) прикупљају, анализирају и пакују неке од ваших најосетљивијих личних података и продају их као робу предузећима, оглашивачима, другим брокерима података, па чак и влади, а да их не обавесте.

Информације које прикупљају брокери података^{(Data Brokers)} укључују-

• Име, старост и пол
• Садашња и претходна адреса
• Телефонски бројеви
• Адреса Е-поште
• Брачно стање
• Доба деце
• Власништво над имовином
• Политичке преференције
• Подаци о приходима
• Образовни детаљи и још много тога

Обим прикупљања података може се проширити на праћење важних животних догађаја као што су брак, беба, статус везе, развод и још много тога.

Како Дата Брокери^{(Data Brokers)} прикупљају ваше личне податке

Брокери података^(Data) се могу назвати специјализованим фирмама широм веба. Да би прикупили информације о корисницима и приказали сродне огласе, они хостују мноштво трећих страна које посматрају ко долази на сајт и граде дигитални профил о њима.

Можете тврдити како је могуће пратити ваше кретање на вебу када прелазите са једне локације на другу. Посредници података^(Data) , примењују алате као што су колачићи , веб светионици, е-ознаке и низ других алата. Колачићи^(Cookies) , који се широко користе на десктоп рачунарима, су мали делови кода који се испуштају у претраживач корисника. Веб светионик^{(Web beacon)} је мала провидна графичка слика која се поставља на веб локацију или у имејл и користи се за праћење понашања корисника приликом прегледања или слања е-поште

Користећи горе наведене технике праћења, они сумирају које сте кориснике сајтова посетили, шта сте куповали, у које време ћете вероватно куповати итд.

1] Анонимни^(Anonymous) скупови података се могу деанонимизирати

Како се више информација везује за колачиће и уређаје, постаје лакше идентификовати кориснике. Уз потребне информације, анонимни скупови података могу бити деанонимизовани. Истраживачи кажу да су само две тачке података довољне да се идентификује више од половине корисника. Стога^(Hence) , брокери података лако повезују и друге личне податке, као што су ваш приход, величина вашег дома, број деце, врста имовине – изнајмљена или у власништву.

2] Други извори информација за брокере података^(Data)

Лако доступне информације у облику државних^(Government) записа и друге јавно доступне информације су други извори података за брокере података^{(Data Brokers)} . На пример, одељење за моторна возила може продавати информације као што су ваше име, адреса, типови возила компанијама са подацима, али само у одређене дозвољене сврхе, укључујући верификацију идентитета.

Слично томе, јавно доступна гласачка евиденција, која укључује информације о регистрацији ваше странке и колико често гласате, такође се може купити и продати уз ограничења и само неким трећим лицима.

3] Са вашег паметног телефона

Већина бесплатних апликација за паметне телефоне које радо инсталирате на свој телефон тражи дозволу за приступ вашем адресару или другим фасциклама. Брзо и са задовољством га дајемо, пошто смо жељни да користимо апликацију. На овај начин апликације добијају приступ вашим подацима и краду ваше контакт податке и још много тога.

Последњи пример је популарна апликација Сарахах^{(Sarahah app)} која поставља цео ваш адресар - и програмер је то прихватио као чињеницу!

Неконвенционални брокери података

Неконвенционални брокери података^(Data) су они субјекти који се не баве прикупљањем података, али њихова основна делатност је таква да имају приступ подацима вредним милијарде долара.

Погледај:

1] Банке

Велики део наших осетљивих финансијских информација дели се са банкама са којима обављамо трансакције. Када користимо њихове банкарске услуге, обавезни смо да делимо информације које укључују:

• Број социјалног осигурања
• Стање рачуна^(Account) и историја трансакција^{(Transaction History)}
• Кредитна историја^{(Credit History)} и инвестиционо^(Investment) искуство
• Кућна и канцеларијска адреса
• Информације везане за посао, имејл, број телефона и још много тога

Иако се од банака захтева да се придржавају Политике приватности потрошача^{(Consumer Privacy Policy)} , која захтева од њих да обавештавају кориснике о прикупљању и коришћењу података и дозвољавају тим корисницима да одустану од неких, постоје рупе које могу да заобиђу процес.

Током ревизија и провере кредитне способности трећих страна, велики део финансијских информација корисника се дели са трећим лицима, чиме се ваша банка ефективно претвара у посредника података. Банке такође деле податке својих клијената са компанијама ради маркетинга/побољшања корисничког искуства.

2] Друштвене веб странице

Постоји цена коју треба платити ако нешто дође бесплатно и добродошли сте тек након што предате своје личне податке. Бесплатна е-пошта, бесплатан ОС, бесплатна апликација за повезивање са пријатељима и породицом и бесплатна претрага, све то долази са компромисом у вези са подацима.

Сајтови за друштвено^(Social) умрежавање као што су Фацебоок^(Facebook) и Твитер^(Twitter) прикупљају гомилу личних података, укључујући године, пријатеље и интересовања, када се региструјете и проводите време прегледавајући. Велики део информација се прикупља а да ви тога нисте свесни. На пример, дугмад „Свиђа ми се“ на Фејсбуку и „Твеет“ на ^(Facebook)Твиттер^(Twitter) -у која већина веб локација уграђује како би омогућила посетиоцима да лајкују/прате њихову страницу носе код који омогућава компанијама које се баве друштвеним мрежама да прате кретање корисника чак и ако то раде немојте кликнути на та дугмад.

Гоогле^(Google) је далеко претраживач бр. 1, а његове друге бесплатне услуге као што су Гмаил^(Gmail) , Гоогле Мапс^{(Google Maps)} , сврставају се међу најбоље и најпожељније у индустрији. Међутим, постоји компромис у замену за бесплатне услуге које Гоогле^(Google) пружа. Велики број ваших личних података прикупља гигант за претрагу^(Search) да би пружио персонализовано, циљано искуство огласа.

Гоогле^(Google) прикупља ваше име, адресу е-поште, број телефона, податке о кредитној картици, образац коришћења, вашу комуникацију са другим веб-сајтовима који користе АдВордс и друге Гоогле^(Google) технологије, информације о вашем уређају, упите за претрагу и још много тога да би сазнао више о вама. Гоогле^(Google) преко Цхроме^(Chrome) -а такође складишти информације у вашем прегледачу преко локалног складишта прегледача да би знао ваше преференције.

Сајтови за друштвено умрежавање као што су Фацебоок^(Facebook) и Твитер^(Twitter) прикупљају гомилу личних података, укључујући године, пријатеље и интересовања, када се региструјете и проводите време прегледавајући. Велики део информација се прикупља а да ви тога нисте свесни. На пример, дугмад „Свиђа ми се“ на Фејсбуку и „Твеет“ на Твиттер-у која већина веб локација уграђује како би омогућила посетиоцима да лајкују/прате њихову страницу носе код који омогућава компанијама које се баве друштвеним мрежама да прате кретање корисника чак и ако не кликну на та дугмад. .

^(Consumer)Компанија за прикупљање података о потрошачима , Даталогик^(Datalogix) , склопила је уговор са Фејсбуком^(Facebook) како би пратила да ли корисници Фејсбука^(Facebook) који виде огласе за одређене производе заиста на крају купују у локалним продавницама.

Мицрософт^(Microsoft) је морао да излази изнова и изнова и брани се на основу информација које прикупља. Компанија јасно наводи шта прикупља, што укључује име, контакт^(Contact) информације, акредитиве за пријаву^(Login) , демографске^{(Demographic)} податке, акредитиве за плаћање^(Payment) и још много тога.

Супротно својој политици приватности, која каже да чита све, компанија каже да не чита текст мејла, већ само ред и тело. Срећом, не продаје огласе агресивно са подацима које прикупља.

Прочитајте^(Read) : Како да деперсонализујете своју Гоогле претрагу^{(depersonalize your Google search)} и ослободите се облачића филтера.

Индустрија брокера података^(Data) брзо расте

Према једном извештају^(report) , цифра^(Figure) процењена за 2012. открива да је индустрија брокера података остварила приход $156 billion in revenues , сума која је „више него двоструко већа од целокупног обавештајног буџета Владе Сједињених ^(United) Држава^(States) “. Дакле, можете замислити величину овог тржишта данас у 2017!

Иако постоје бројни брокери података активни у Европи^(Europe) , европски^(European) пејзаж брокера података није упоредив са америчким тржиштем у смислу величине тржишта. Европски приходи великих брокера података, као што су Ацкиом^(European) , ЛекисНекис , ^(Acxiom)износе^(LexisNexis) само делић њихових укупних прихода.

Фирма Ацкиом^(Acxiom) , којом се јавно тргује на НАСДАК^(NASDAQ) -у , годишње нуди више од $1.1 billion нудећи своје аналитичке услуге и само је једна од многих других компанија у САД.

Прочитајте^(Read) : Шта је Дата Мининг?^{(What is Data Mining?)}

Мере предострожности које можете предузети да спречите крађу ваших личних података

Да ли је сигурно рећи да се ваша приватност тргује за новац? Да наравно! Запамтите^(Remember) , ниједна бесплатна услуга није бесплатна. Неки од начина који вам помажу да избегнете крађу од стране брокера података су – анонимно сурфовање, не коришћење паметног телефона, никада не отварање налога на друштвеном каналу и никад коришћење предности бесплатне веб^(Web) услуге – а то је нешто што можда није могуће у данашње време!

Ипак, неколико ствари које бисте могли да урадите су – користите ВПН софтвер^{(use a VPN software)} , често бришите своју интернет^(Internet) кеш меморију и колачиће или још боље док сурфујете у анонимном режиму^{(Incognito mode)} , пазите шта делите на друштвеним медијима и будите свесни страница које „Свиђате“ . Користите добар безбедносни софтвер да бисте заштитили свој уређај и пазите које информације дајете на мрежи. Будите свесни е- поште за пхисхинг^{(Phishing emails)} , друштвеног инжењеринга^{(Social Engineering)} и крађе идентитета^{(Identity Theft)} .

Где је могуће искључите праћење или персонализоване огласе. Можете да прилагодите подешавања приватности на Фејсбуку^{(privacy settings on Facebook)} и зауставите друштвеног гиганта да прати ваше активности. Видели смо како да онемогућите и зауставите персонализоване огласе у оперативном систему Виндовс 11/10 и како да онемогућите и одржите своју приватност када користите Гоогле услуге.^{(opt-out and maintain your privacy when using Google Services.)}

Током инсталације софтвера или иПхоне или Андроид^(Android) апликације, увек пазите на дозволе које дајете. Ако сте дали дозволу, требало би да проверите своја подешавања и опозовете дозволе^{(check your settings and revoke the permissions)} .

But remember, whatever you do, you will still be tracked! There is nowhere to go, nowhere to hide…if you are online, rest assured that you have been profiled!

Why do companies collect, sell, buy or store personal data

What іf I tell you that there arе bіg companies out there in the markеt whose nameѕ you are yet to hear, but they know yоu very well, in fаct, more than what you can think of.

They are termed as Data Brokers, and their job is to collect all kinds of information that includes your name, address, place of work, hobbies, interests, family, and things that you do online. You will be surprised to know that much of this data collection trade has existed for decades. Today, what has changed is the volume and nature of the data being extracted from the Internet. First, it was just the PCs and Laptops, now handheld devices like smartphones have become the target of all data broker companies.

So, how do Data Brokers collect information? What do companies do with online user data? How do they make money from it? This post takes a look at it.

Why do companies collect, sell, buy, store personal online data?

Companies collect your data in order to build up your profile, which can be used to push you targetted products and services. This has become big business now as customers are willing to pay a lot of money for such data, which can help them target specific segments of the market.

Data Brokers sell data to Businesses

There has been an unprecedented growth of a multi-billion dollar industry of data brokers that operates in the glooms with virtually no oversight.

Data Brokers collect, analyze and package some of your most sensitive personal information and sell it as a commodity to businesses, advertisers, other data brokers, and even the government without letting them know.

Information collected by Data Brokers include-

• Name, Age, and Gender
• Present and previous Address
• Handphone numbers
• Email address
• Marital status
• Age of Children
• Property ownership
• Political preferences
• Income details
• Educational details and more

The extent of data collection can spread to monitoring important life events like marriage, baby, relationship status, getting a divorce and more.

How do Data Brokers collect your personal information

Data Brokers can be termed as specialist firms across the web. To gather information about users and throw up related ads, they host a slew of third parties that observe who comes to the site and build up a digital profile about them.

You may argue that how it is possible to track your web movement when you traverse from one site to another. Data brokers, apply tools such as Cookies, web beacons, e-tags and a variety of other tools. Cookies, widely used on desktop computers, are small pieces of code that are dropped on a user’s browser. A Web beacon is a small transparent graphic image that is placed on a website or in an email and used to monitor the browsing or email-sending behavior of the user

Using the above monitoring techniques, they summarize what sites users you have visited, what you have shopped for, what time you are likely to shop, and so on.

1] Anonymous data sets can be de-anonymized

As more information gets attached to cookies and devices, it becomes easier to identify users. With the necessary information, anonymous data sets can be de-anonymized. Researchers say that only two data points is enough to identify more than half the users. Hence, data brokers easily hitch other personal details too, such as your income, the size of your home, number of children, property type – rented or owned.

2] Other information sources for Data Brokers

Easily available information in the form of Government records and other publicly available information are other sources of data feeders for Data Brokers. For instance, the motor vehicles department may sell information like your name, address, your vehicle types to data companies, although only for certain permitted purposes, including identity verification.

Similarly, publicly available voting records, which include information about your party registration and how often you vote, can also be bought and sold with restrictions and only to some third-parties.

3] From your smartphone

Most free smartphone apps that you happily install on your phone ask for permission to access your address book or other folders. We quickly and happily give it, since we are eager to use the app. This is how the apps get access to your data and steal your contact details and more.

The latest example is the popular Sarahah app which uploads your entire address book – and the developer has accepted this as a fact!

Non-Conventional Data brokers

Non-Conventional Data brokers are those entities that are not into the data collection business, but their core business is such that they have access to data worth billions of dollars.

Take a look:

1] Banks

Much of our sensitive financial information is shared with banks we transact. When using their banking services, we are bound to share information that includes,

• Social Security number
• Account Balances and Transaction History
• Credit History and Investment Experience
• Home and office address
• Information related to a job, email, phone number, and more

Although Banks are required to comply with the Consumer Privacy Policy, which necessitates them to inform users about data collection and use and allow those users to opt-out of some, there are loop-holes to bypass the process.

During third party audits and credit checks, much of the user financial information is shared with third parties, effectively turning your bank into a data broker. Banks also shares their customer’s data points with companies for marketing / improving customer service experience.

2] Social websites

There is a price to pay if something comes as free and you are welcomed only after you hand over your personal information. Free email, free OS, free app to connect with friends and family and free search, all come with data compromise.

Social networking sites like Facebook and Twitter collect heaps of personal information, including ages, friends, and interests, when you sign up and spend time browsing. Much of the information is collected without you being aware of it. For instance, Facebook’s “Like” and Twitter’s “Tweet” buttons which most websites embed in order to allow visitors like/follow their page carry a code that allows the social-networking companies to track users’ movements even if they do not click those buttons.

Google is by far the #1 search engine and its other free services like Gmail, Google Maps, rank among the best and most preferred in the industry. However, there is a trade-off in exchange of the free services that Google provides. A lot of your personal information is collected by the Search giant to dish out personalized, targeted ad experiences.

Your name, email address, telephone number, credit card information, your usage pattern, your communication with other websites using AdWords and other Google technologies, your device information, search queries, and more, is collected by Google to know more about you. Google through Chrome also stores information in your browser via local browser storage to know your preferences.

Social networking sites like Facebook and Twitter collect heaps of personal information, including ages, friends, and interests, when you sign up and spend time browsing. Much of the information is collected without you being aware of it. For instance, Facebook’s “Like” and Twitter’s “Tweet” buttons which most websites embed in order to allow visitors like/follow their page carry a code that allows the social-networking companies to track users’ movements even if they do not click those buttons.

Consumer data collection company, Datalogix, entered into an agreement with Facebook, to track whether Facebook users who see ads for certain products actually end up buying them at local stores.

Microsoft had to come out time and again and defend itself on what information it collects. The company clearly spells out what it collects, which includes Name, Contact information, Login credentials, Demographic data, Payment credentials, and more.

Contrary to its privacy policy, which says that it reads everything, the company says that it does not read the text of the email, but only the line and body. Thankfully, it does not sell ads aggressively with the data it collects.

Read: How to depersonalize your Google search and free yourself from the filter bubble.

Data Brokers industry is growing rapidly

According to a report, the Figure estimated for the year 2012 reveals that the data broker industry generated $156 billion in revenues,” a sum that is “more than twice the size of the entire intelligence budget of the United States Government.” So you can imagine the size of this market today in 2017!

Although there are numerous data brokers active in Europe, the European data broker landscape is not comparable to the US market in terms of market size. The European revenues of large data brokers, such as Acxiom, LexisNexis, amount only to a fraction of their overall revenues.

The firm Acxiom, publicly traded on the NASDAQ, does more than $1.1 billion annually offering its analytical services and is only one of the many other companies in the US.

Read: What is Data Mining?

Precautions you can take to prevent stealing of your personal data

Is it safe to say that your privacy is traded for money? Yes of course! Remember, no free service is actually free. Some of the ways which help you avoid getting poached by data brokers are – surfing anonymously, not using a smartphone, never opening an account on the social channel and never taking advantage of a free Web service – and this is something that may not be possible in today’s times!

Nevertheless, a few things you could do are – use a VPN software, frequently clear your Internet cache & cookies or better till surf in the Incognito mode, be careful what you share on the social media and be aware of the pages you ‘Like’. Use a good security software to secure your device and be careful of what information you give out online. Be aware of Phishing emails, Social Engineering and Identity Theft.

Where possible opt out of tracking or personalized ads. You can adjust the privacy settings on Facebook and stop the social giant to track your activities. We have seen how to opt-out of and Stop Personalized ads in Windows 11/10 and how to opt-out and maintain your privacy when using Google Services.

During the installation of a software or an iPhone or an Android app, always be careful of the permissions you give. If you have given permission, you should check your settings and revoke the permissions.

But remember, whatever you do, you will still be tracked! There is nowhere to go, nowhere to hide…if you are online, rest assured that you have been profiled!

Related posts

• Контролна табла Мицрософт личних података вам омогућава да одлучите како ће се ваши подаци користити

• Онемогућите телеметрију и прикупљање података у оперативном систему Виндовс 10 помоћу Планера задатака

• Ко поседује ИоТ податке? Произвођач, крајњи корисник или неко треће лице?

• Како да онемогућите праћење података и циљане огласе на Интернету

• Безбедност рачунара, приватност података, брошуре о безбедности на мрежи из Мицрософта

• Како преименовати серију података у Екцел графикону или графикону

• ПЦмовер Екпресс - бесплатно пренесите податке са Виндовс 7 на Виндовс 10

• Како да преузмете или издвојите своје податке Гоогле мапа

• Како претворити МБР у ГПТ без губитка података у оперативном систему Виндовс 11/10

• Бесплатни софтвер за опоравак података: Опоравак избрисаних датотека и фасцикли

• Грешка 0к8004010Ф, није могуће приступити Оутлоок датотеци са подацима

• Нарезивање на диск је засивљено у оперативном систему Виндовс 10; Не могу да нарежем ДВД

• Диск Дрилл за Виндовс: Опоравак случајно избрисаних датотека

• Шта очекивати када преузмете историју Фацебоок података

• Шта су УСБ блокатори података? Најбољи УСБ блокатори података за куповину на Амазону

• Како поново изградити БЦД или датотеку са подацима о конфигурацији покретања у оперативном систему Виндовс 11/10

• Шта су велики подаци - једноставно објашњење са примером

• Како користити функцију аутоматског типа података у програму Екцел

• Шта је Дата Мининг? Основе и његове технике.

• Обришите податке о сајту за одређени сајт у Цхроме-у или Едге-у помоћу алатки за програмере