Данас имамо прилично јединствен чланак за наше читаоце: интервју са Роџером Бенсоном^{(Roger Benson)} , једним од водећих АМД-ових лидера у ЕМЕА^(EMEA) региону. Са њим смо разговарали о протеклој години, ономе што је научио и плановима АМД-а за 2021. Ако желите да сазнате више о активностима АМД-а, како у комерцијалном тако иу пословном сектору, као и о краткорочним плановима компаније, дајте овај интервју а прочитати:

Упознајте Роџера Бенсона^{(Meet Roger Benson)} : старијег директора^{(Senior Director)} , комерцијалне^(Commercial) продаје, ЕМЕА^(EMEA)

Рогер Бенсон

Роџер Бенсон^{(Roger Benson)} је један од водећих стручњака у индустрији за продају полупроводника и одговоран је за АМД-ово комерцијално пословање у Европи^(Europe) , на Блиском истоку^{(Middle East)} и у Африци^(Africa) . Он је био на челу АМД-ових напора да помогне партнерима да одговоре на пандемију и променљиве услове на тржишту које је створила.

Који су АМД-ови приоритети за комерцијални и пословни сектор у 2021. години?^{(What are AMD’s priorities for the commercial and enterprise sectors in 2021?)}

Приоритет је рад са нашим партнерима како би се задовољила растућа потражња, вођена драматичним повећањем употребе ИТ-а у предузећима и јавном сектору. Сада када се АМД^(AMD) доказао онима који доносе ИТ одлуке у предузећу, ми ћемо показати нашу дугорочну посвећеност и извршење мапе пута. Ово испоручујемо 2021. кроз нашу „Зен 3“ архитектуру^{(“Zen 3” architecture)} , која је ушла у наш АМД ЕПИЦ^{(AMD EPYC)} сервер, и линије производа Ризен^(Ryzen) за мобилне и десктоп рачунаре. Раст ИТ предузећа ће наставити да се убрзава у наредних 12 месеци, а ми радимо на томе да задовољимо ту потражњу са нашим Ризен^(Ryzen) и ЕПИЦ^(EPYC) производима. Такође радимо са нашим ОЕМ- ом^(OEM)и партнери у облаку да им дају производе и технологију који су им потребни да искористе континуирани пораст потражње.

Које су највеће разлике између АМД-а и његовог главног конкурента у комерцијалном сектору?^{(What are the biggest differentiators between AMD and its main competitor in the commercial sector?)}

АМД^(AMD) блиско сарађује са нашим партнерима у ливници силицијума како би заузео водећу позицију у производњи силицијума, што није нешто што је цела индустрија успела да уради током прошле године. Док су се неки конкуренти суочили са значајним потешкоћама, АМД^(AMD) је предводио индустрију са нашим 7нм чиповима у нашим серверским и клијентским производима.

Простор сервера захтева перформансе језгра рачунара и уравнотежен систем. Наши производи су дизајнирани да уравнотеже и оптимизују перформансе језгра, пропусни опсег меморије и перформансе пропусног опсега ИО како би задовољили радна оптерећења и потребе наших клијената. Наш фокус је на томе како да помогнемо клијентима да реше пословне проблеме од првог идејног пројекта до финалног производа.

Да ли је пандемија променила тржиште центара података, рачунарског хардвера сервера и повезаних технологија?^{(Has the pandemic changed the market for data centers, server computing hardware, and associated technologies?)}

Видео сам и читао о дигиталним каналима, а не о физичким каналима на које су се предузећа ослањала пре пандемије, који су постали најбрже растући извор прихода за многе компаније у овој новој нормалности.

Предузећа су морала да се прилагоде омогућавајући даљински рад у целом свом пословању, што често захтева нову ИТ инфраструктуру и решења како би се обезбедио континуитет пословања и одржавање продуктивности запослених. Најрелевантније технологије које омогућавају овде су рачунарство у облаку и сајбер безбедност. АМД^(AMD) је изузетно добро спреман да се бави обе области, сада и у будућности. Тржишту је потребно више рачунарске снаге и ми можемо помоћи да је обезбедимо за локалне центре података и облак.

Многи наши клијенти су унапредили своје мрежне линије како би били сигурни да имају довољно добру инфраструктуру између компаније и домова запослених. Такође смо приметили пораст потражње клијената за новим десктоп и лаптоп ПЦ производима. Очекујемо да ће се ова потражња и убрзање коришћења рачунарства у облаку наставити до 2021.

Људима је заиста погодило током свих поремећаја да квалитет њиховог рада и сарадње захтевају најновију и најбољу технологију. Од глаткоће видео записа који правите до продуктивности апликација које користите, све зависи од перформанси. Као резултат тога, приметили смо велику потражњу за производима средњег и високог квалитета.

АМД^(AMD) се ангажовао са клијентима у свим овим областима и на тржиште је извео нову генерацију процесора који нуде одговарајуће решење за све, од потрошача и пословних клијената до најновијих центара података и апликација у облаку.

Шта је АМД радио у борби против ЦОВИД-19? Са ким је у партнерству?^{(What has AMD been doing in the fight against COVID-19? Who is it partnering with?)}

Наши чипови су уграђени у неколико вентилатора који помажу пацијентима са ЦОВИД-19 да се опораве, а дали смо донације рачунарским институцијама високих перформанси како бисмо подржали истраживање вируса. Такође смо донирали технологију и хардвер Универзитету Кембриџ^{(Cambridge University)} у Великој Британији, Лајбниц суперкомпјутерском центру^{(Leibniz Supercomputing Centre)} и Штутгартском рачунарском центру високих перформанси^{(Stuttgart High-Performance Computing Centre)} у Немачкој^(Germany) , као и истраживачкој институцији ГЕНЦИ у Француској^{(GENCI research institution in France)} .

АМД ЦОВИД-19 фонд за рачунарство високих перформанси^{(AMD COVID-19 High Performance Computing)} ( ХПЦ^(HPC) ) .

У свим АМД-овим комерцијалним линијама и сегментима производа, радним станицама, лаптоповима и серверским процесорима, као и графичким процесорима за радне станице, који су дугорочни трендови који трансформишу индустрију? Какав ће бити њихов утицај?^{(Across AMD’s commercial product lines and segments, workstations, laptops, and server CPUs, as well as workstation GPUs, what are the long-term trends transforming the industry? What will their impact be?)}

АМД^(AMD) је фокусиран на пружање победничких решења на лицу места иу облаку. Што се тиче локалног сегмента, радимо са традиционалним добављачима сервера, као што су ХПЕ^(HPE) , Делл^(Dell) , Леново^(Lenovo) , Супермицро^(Supermicro) и многи други. Заједно са нашим партнерима, производимо одлична хардверска инфраструктурна решења која ће задовољити потребе предузећа за примену на лицу места.

Што се тиче облака, сарађивали смо са глобалним добављачима, као што су АВС^(AWS) , Мицрософт^(Microsoft) , Азуре^(Azure) , Гоогле Цлоуд^{(Google Cloud)} , ИБМ^(IBM) и Орацле^(Oracle) . Такође радимо са добављачима облака за ЕМЕА^(EMEA) , као што су ОВХ^(OVH) , Хетзнер^(Hetzner) , Ионос^(Ionos) , Сцалеваи^(Scaleway) и други. АМД^(AMD) се фокусира на традиционалне архитектуре облака и хибридна решења, а ми блиско сарађујемо са овим провајдерима, као и независним добављачима софтвера^{(Independent Software Vendors)} ( ИСВ^(ISVs) ) као што је ВМваре^(VMware) , како бисмо омогућили највиши ниво безбедности у облаку.

Сајбер безбедност^{(Cybersecurity)} је кључна фокусна област за АМД^(AMD) која се протеже од наше линије серверских производа до наше линије производа за клијенте. Нудимо безбедну шифровану виртуелизацију, која је основа за поверљиво рачунање. Многе^(Many) поверљиве рачунарске услуге које нуде Гоогле Цлоуд^{(Google Cloud)} и Мицрософт Азуре^{(Microsoft Azure)} покреће наша технологија.

У потрошачком простору, видели смо огроман пораст потражње јер људи раде или уче од куће. АМД^(AMD) овде такође помаже у погледу безбедносних карактеристика и управљивости. Наше АМД ^(AMD) ПРО Сецурити^{(PRO Security)} технологије нуде додатне слојеве безбедности како би се осигурало да људи могу да раде на даљину и управљају својим подацима.

Какву улогу облак игра за АМД? Колико је у том погледу важан јавни облак?^{(What role does the cloud play for AMD? How important is the public cloud in this regard?)}

ИТ предузећа жели најбоље од оба света, да може лако да преноси радна оптерећења између локалних центара података и јавног облака. Блиско сарађујемо са ИСВ-овима^(ISVs) , као што су ВМваре^(VMware) , Ред Хат^{(Red Hat)} , Мицрософт^(Microsoft) и други, како бисмо били сигурни да решења хибридног облака добро функционишу за клијенте када раде на нашим процесорима.

Шта АМД ради како би осигурао да не буде заостао у трци АИ?^{(What is AMD doing to ensure it is not left behind in the AI race?)}

Организације могу да користе наше серверске АМД ЕПИЦ^{(AMD EPYC)} процесоре да подрже АИ доношење одлука или радна оптерећења. Они такође могу да користе нашу АМД Инстинцт фамилију ^{(AMD Instinct)}ГПУ^(GPU) -а за центар података да подрже закључивање вештачке интелигенције, као и радна оптерећења за обуку дубоког учења. АМД^(AMD) ће 2021. и наредних година бити више фокусиран на проширење портфеља ГПУ -а; ^(GPU)ово ће бити невероватна предност за проширење нашег пословања у сегменту вештачке интелигенције.

Који су АМД-ови планови за 5Г технологије?^{(What are AMD’s plans for 5G technologies?)}

Глобални сектор телекомуникацијске инфраструктуре је у последњих неколико година прелазио на софтверски дефинисане мреже. Многа телекомуникациона решења су сада заснована на стандардним комерцијалним готовим серверима међународних ОЕМ произвођача^(OEMs) сервера као што су ХПЕ^(HPE) , Делл^(Dell) , Леново^(Lenovo) и други. Веома блиско сарађујемо са овим произвођачима оригиналне опреме^(OEMs) и великим телеком играчима као што су Нокиа^(Nokia) и Ерицссон^(Ericsson) . Верујемо да је пут напред једноставно искористити предности те софтверски дефинисане транзиције користећи стандардне сервере добављача.

Како је АМД урачунао приоритете купаца у дизајн својих производа и начин на који ради са кључним партнерима као што су ОЕМ произвођачи и канал?^{(How has AMD factored customer priorities into the design of its products and the way it works with key partners such as OEMs and the channel?)}

Слушали смо партнере који су нам рекли да постоји потреба за високим перформансама заједно са енергетском ефикасношћу. Енергетска^(Energy) ефикасност је кључни критеријум без обзира да ли градите центар података или само желите дуже трајање батерије вашег лаптопа. АМД^(AMD) је уложио много труда у протеклих неколико година како би се уверио да користимо предности најновијих производних процеса, као што је 7нм технологија. Ту је и архитектонски дизајн који АМД^(AMD)је осмислио од темеља да смањи потрошњу енергије. Ово представља огромно смањење потрошње електричне енергије за наше потрошаче, што има драматичан ефекат на њихов резултат и њихово оперативно управљање. За појединце, ова повећана ефикасност је део разлога зашто могу да користе своје лаптопове много дуже без потребе за допуном.

Која је АМД-ова стратегија за подстицање усвајања својих комерцијалних технологија?^{(What is AMD’s strategy for pushing the adoption of its commercial technologies?)}

Најосновније је подизање свести. Једном када^(Once) предузећа испробају АМД^(AMD) , схватају предности. Користимо архитектуру к86 која је потпуно софтверски компатибилна са нашим конкурентима, тако да крајњи корисници могу без проблема да пређу на АМД^(AMD) без бриге. Успешно смо изградили поверење на тржишту да је АМД^(AMD) дугорочно посвећен предузећу, испоручујући неколико генерација успешних производа на серверима и клијентима. Ово исплаћује дивиденде јер се АМД^(AMD) сада редовно разматра за доказе концепта који доводе до обимног постављања наших производа на сервере и у флоте клијената за ИТ предузећа.

Које кораке предузимате да ојачате односе са партнерима и интеграторима?^{(What steps are you taking to strengthen relationships with channel partners and integrators?)}

Схватамо да је цео ланац вредности важан. Повећавали смо особље за наше каналске организације широм света како бисмо обезбедили уједначено добро искуство. АМД^(AMD) блиско сарађује са својим кључним клијентима као што су ХП, ХПЕ^(HPE) , Делл^(Dell) и Леново^(Lenovo) на клијентском и серверском простору. Уместо да радимо у силосима, разговарамо и упоређујемо белешке како бисмо били сигурни да чинимо најбоље што можемо да бринемо о свим нашим партнерима у каналу. То значи обезбеђивање квалитетног садржаја који им је потребан, правих подстицајних програма и едукативних материјала за своје клијенте, крајње кориснике и локалне интеграторе. Кроз комбинацију ОЕМ -а^(OEM)партнерства са каналом и тежњом да све наше материјале и програме учинимо најбољима у класи, ми континуирано јачамо наше односе са партнерима канала.

За купце који су у прошлости прешли са конкурентског производа на АМД, које су стратегије функционисале из перспективе АМД-а, ОЕМ-а или партнера у каналу?^{(For customers who have switched from a competitor product to AMD in the past, what strategies worked from an AMD, OEM, or channel partner perspective?)}

Побеђујемо када можемо да подстакнемо отворену спремност да испробамо АМД^(AMD) код купаца, јер када једном покушају, откривамо да се веома брзо пребацују на системе засноване на АМД -у. ^(AMD)Блиско сарађујемо са партнерима, ОЕМ произвођачима^(OEMs) и купцима како бисмо олакшали доказе концепта. У неким случајевима блиско сарађујемо са продавцима софтвера како бисмо били сигурни да је решење подешено и оптимизовано за њихове потребе, док из наших производа користимо сваку унцу перформанси.

Можете ли нам рећи нешто о плановима за АМД-ове радне станице и серверске производе? На шта тржиште треба да пази у наредној години?^{(Can you tell us anything about the roadmaps for AMD’s workstation and server products? What should the market be looking out for over the next year?)}

Обратите пажњу на још ОЕМ^(OEMs) -а који ове године најављују радне станице које користе АМД^(AMD) технологију, засновану на АМД Ризен Тхреадриппер ПРО^{(AMD Ryzen Threadripper PRO)} и ЕПИЦ^(EPYC) процесорима. Видећете нове производе засноване на АМД ЕПИЦ^{(AMD EPYC)} користећи Зен 3^{(Zen 3)} архитектуру у секторима дата центара и облака, као и шири портфељ производа и услуга наших ОЕМ^(OEM) и партнера у облаку.

У којој мери повратне информације ОЕМ-а и ИСВ-а играју улогу у развоју АМД производа?^{(To what extent does OEM and ISV feedback play a role in the development of AMD products?)}

Пажљиво слушамо наше купце на свим нивоима, од крајњих корисника који покушавају да реше пословне проблеме до ОЕМ произвођача који такође блиско сарађују са њима. На пример, у последњих годину или две, објавили смо верзије наших АМД ЕПИЦ^{(AMD EPYC)} серверских процесора оптимизоване за перформансе. Они се користе за ситуације у којима је корисницима потребна веома висока фреквенција, веома мала латенција и веома високе укупне перформансе по језгру.

Ово смо урадили као одговор на повратне информације од купаца за специфичне случајеве употребе, као што су корисници ЦАД^(CAD) апликација и апликација за аутоматизацију података који су нам рекли да је то оно што им треба од процесора. Овако се АМД прилагођава потребама појединачних сегмената и слуша наше ОЕМ^(OEM) и крајње кориснике приликом креирања нових производа.

Како се изазови разликују на различитим тржиштима у 2021. и колико је тешко добити праву стратегију за сва тржишта у доба ЦОВИД-19?^{(How do the challenges differ across markets in 2021 and how difficult is it to get the right strategy for all markets in the age of COVID-19?)}

АМД^(AMD) портфолио је довољно широк и наша технологија довољно робусна да задовољи потребе многих различитих тржишта и категорија. Ово нама и ОЕМ произвођачима даје агилност потребну да одговоримо на најшири могући спектар потреба купаца.

Шта вас је највише изненадило или је било најзанимљивије што сте научили током прошле године?^{(What surprised you the most or was the most interesting thing you have learned during the last year?)}

Оно што ме је највише изненадило и охрабрило је прилагодљивост људи и колико је ИТ индустрија способна да их подржи. Људска је природа да се одупире променама, али инспиративно је видети како, када су приморани да се брзо прилагођавају, људи и предузећа су дорасли изазову.

Мера у којој су ИТ одељења подржала своје организације такође је била изузетно позитивна. Фасцинантно је колико и охрабрујуће видети како је дигитална трансформација у порасту на корпоративној и друштвеној агенди током прошле године.

Начин на који смо се сви прилагодили раду код куће и учењу и прилагодили нашу инфраструктуру из ИТ перспективе је био изванредан. Као што сам раније поменуо, људи свуда су надоградили своје мреже, прешли на рачунарство у облаку и више користе апликације за личну продуктивност него икада раније.

Због чега сте највише узбуђени, што је пред вама у наредних 12 месеци?^{(What are you most excited about, that lies ahead in the next 12 months?)}

Узбуђен сам због АМД^(AMD) -овог немилосрдног извршења у односу на оно што мора бити најинспиративнији путоказ у индустрији. Радио сам са АМД^(AMD) -овим главним конкурентом нешто више од 24 године и придружио сам се АМД^(AMD) -у јер сам видео снагу и потенцијал тог плана пута. Јединствено смо позиционирани као једина компанија на свету која има кључне предности како у рачунарским могућностима тако иу графичкој технологији.

AMD’s priorities in 2021: Interview with Roger Benson -

Today, we have a rather unique article for our readers: an interview with Roger Benson, one of AMD’s top leaderѕ in the EMEA region. We had a conversation with him about the past year, what he has learned, and AMD’s plans for 2021. If you want to know more abоut AMD’s activitiеs, both in the commercial and enterprise sectоrs, and the company’s short term plans, give this interview a read:

Meet Roger Benson: Senior Director, Commercial Sales, EMEA

Roger Benson

Roger Benson is one of the industry’s leading experts in semiconductor sales and responsible for AMD’s commercial business in Europe, the Middle East, and Africa. He has been at the forefront of AMD’s efforts to help partners respond to the pandemic and the fluctuating market conditions it created.

What are AMD’s priorities for the commercial and enterprise sectors in 2021?

The priority is working with our partners to meet rising demand, driven by the dramatic increase in IT usage in the enterprise and public sectors. Now AMD has proven itself to enterprise IT decision-makers, we will demonstrate our long-term commitment and roadmap execution. We are delivering this in 2021 through our “Zen 3” architecture, which has fed into our AMD EPYC server, and Ryzen mobile and desktop product lines. Enterprise IT growth will continue to accelerate over the next 12 months, and we are working towards meeting that demand with our Ryzen and EPYC products. We are also working with our OEM and cloud partners to give them the products and technology they need to capitalize on the continued surge in demand.

What are the biggest differentiators between AMD and its main competitor in the commercial sector?

AMD works closely with our silicon foundry partners to take a leadership position in silicon manufacturing, which is not something the whole industry has managed to do over the past year. While some competitors have faced significant difficulties, AMD has led the industry with our 7nm chips in our server and client products.

The server space demands core computing performance and a balanced system. Our products are designed to balance and optimize core performance, memory bandwidth, and IO bandwidth performance to suit our customers’ workloads and application needs. Our focus is on how to help customers solve business problems from the first conceptual design to the final product.

Has the pandemic changed the market for data centers, server computing hardware, and associated technologies?

I have seen and read about digital channels, rather than the physical channels businesses had relied on before the pandemic, becoming the fastest-growing revenue source for many companies in this new normal.

Businesses have had to adapt by enabling remote working across their entire operations, which often requires new IT infrastructure and solutions to ensure business continuity and employee productivity is maintained. The most relevant enabling technologies here are cloud computing and cybersecurity. AMD is extremely well prepared to address both areas, now and in the future. The market needs more computing power and we can help provide it for on-premise data centers and the cloud.

Many of our customers have upgraded their networking lines to make sure that they have good enough infrastructure between the company and the employees’ homes. We have also seen a surge in client demand for new desktop and laptop PC products. We expect this demand and acceleration in the use of cloud computing will continue through 2021.

It really hit home for people during all the disruption that the quality of their work and collaboration demands the latest and greatest technology. From the smoothness of the video you’re making to the productivity of the applications you're using, it all depends on performance. We have seen strong demand for mid-range and high-end products as a result.

AMD has engaged with customers in all these areas and brought a new generation of processors to market that offer a suitable solution for everyone, from consumer and business clients to the latest data center and cloud applications.

What has AMD been doing in the fight against COVID-19? Who is it partnering with?

Our chips are embedded in several of the ventilators helping COVID-19 patients recover, and we have made donations to high-performance computing institutions to support research into the virus. We have also donated technology and hardware to Cambridge University in the UK, the Leibniz Supercomputing Centre and Stuttgart High-Performance Computing Centre in Germany, and to the GENCI research institution in France.

AMD COVID-19 High Performance Computing (HPC) Fund

Across AMD’s commercial product lines and segments, workstations, laptops, and server CPUs, as well as workstation GPUs, what are the long-term trends transforming the industry? What will their impact be?

AMD is focused on providing winning solutions on-premise and in the cloud. For the on-premise segment, we work with traditional server vendors, such as HPE, Dell, Lenovo, Supermicro, and many others. Together with our partners, we produce great hardware infrastructure solutions to meet enterprises on-site deployment needs.

Regarding the cloud, we have worked with global providers, such as AWS, Microsoft, Azure, Google Cloud, IBM, and Oracle. We are also working with EMEA cloud providers, such as OVH, Hetzner, Ionos, Scaleway, and others. AMD is focusing on traditional cloud architectures and hybrid solutions, and we are working closely with these providers, as well as Independent Software Vendors (ISVs) such as VMware, to enable the highest levels of cloud security.

Cybersecurity is a key focus area for AMD which extends from our server product line through to our client product line. We offer secure encrypted virtualization, which is the foundation for confidential compute. Many of the confidential compute services that Google Cloud and Microsoft Azure offer are powered by our technology.

In the consumer space, we have seen a massive surge in demand as people work or learn from home. AMD helps here too in terms of security features and manageability. Our AMD PRO Security technologies offer extra layers of security to help ensure people can work remotely and manage their data.

What role does the cloud play for AMD? How important is the public cloud in this regard?

Enterprise IT wants the best of both worlds, to be able to easily move workloads between on-premise data centers and the public cloud. We are collaborating closely with ISVs, such as VMware, Red Hat, Microsoft, and others, to make sure hybrid cloud solutions work well for customers when running on our processors.

What is AMD doing to ensure it is not left behind in the AI race?

Organizations can use our server AMD EPYC processors to support AI decision-making or inference workloads. They can also use our AMD Instinct data center GPU family of products to support AI inference, as well as deep learning training workloads. There will be a greater focus from AMD in 2021 and in the coming years on expanding that GPU portfolio; this will be an incredible asset for expanding our business in the AI segment.

What are AMD’s plans for 5G technologies?

The global telco infrastructure sector has been transitioning to software-defined networks over the past few years. Many telco solutions are now based on standard commercial off-the-shelf servers from international server OEMs such as HPE, Dell, Lenovo, and others. We have been working very closely with these OEMs and large telco players such as Nokia and Ericsson. We believe the way forward is simply to take advantage of that software-defined transition using standard servers from vendors.

How has AMD factored customer priorities into the design of its products and the way it works with key partners such as OEMs and the channel?

We have listened to partners who told us there was a need for high-performance together with energy efficiency. Energy efficiency is a key criterion whether you are building a data center or whether you just want longer battery life from your laptop. AMD has put a lot of effort in over the past several years to make sure we are taking advantage of the latest manufacturing processes, such as 7nm technology. There is also the architectural design that AMD has conceived from the ground up to reduce energy consumption. This represents a massive reduction in electricity consumption for our customers, which has a dramatic effect on their bottom line and their operational management. For individuals, this increased efficiency is part of the reason they can use their laptops for much longer without having to recharge.

What is AMD’s strategy for pushing the adoption of its commercial technologies?

The most fundamental one is raising awareness. Once enterprises try AMD, they realize the advantages. We use an x86 architecture that is completely software compatible with our competitors, so end users can seamlessly move to AMD without having to worry. We have successfully built confidence in the market that AMD is committed to the enterprise for the long term, by delivering several generations of successful products across server and client ranges. This is paying dividends as AMD is now regularly considered for proofs of concept which leads to volume deployments of our products across servers and in fleets of clients for enterprise IT.

What steps are you taking to strengthen relationships with channel partners and integrators?

We realize the full value chain is important. We have been increasing staffing for our channel organizations worldwide to ensure a uniformly good experience. AMD works closely with its key customers like HP, HPE, Dell, and Lenovo across both the client and server spaces. Rather than operate in silos, we talk and compare notes to make sure we are doing the best we can to take care of all our channel partners. This means providing the quality content they need, the right incentive programs, and the educational materials for their customers, end-users, and local integrators. Through a combination of OEM partnerships with the channel and by striving to make all our materials and programs best in class, we are continually strengthening our relationships with channel partners.

For customers who have switched from a competitor product to AMD in the past, what strategies worked from an AMD, OEM, or channel partner perspective?

We win when we can foster an open-minded willingness to try AMD in customers because once they try, we find that they switch to AMD-based systems at a very high rate. We work closely with partners, OEMs, and customers to facilitate proofs of concept. In some cases, we work closely with software vendors to make sure the solution is tuned and optimized for their needs while getting every ounce of performance out of our products.

Can you tell us anything about the roadmaps for AMD’s workstation and server products? What should the market be looking out for over the next year?

Keep a lookout for more OEMs announcing workstations using AMD technology this year, based on AMD Ryzen Threadripper PRO and EPYC processors. You will see new products based on AMD EPYC using the Zen 3 architecture in the data center and cloud sectors, as well as broader product and services portfolios from our OEM and cloud partners.

To what extent does OEM and ISV feedback play a role in the development of AMD products?

We listen closely to our customers at all levels, from end-users who are trying to solve business problems to OEMs who are working closely with them too. For example, in the last year or two, we have released performance-optimized versions of our AMD EPYC server processors. These are being used for situations where customers need very high frequency, very low latency, and very high overall performance per core.

We did this in response to feedback from customers for specific use cases, like users of CAD and data-automation applications who told us that this is what they needed from a processor. This is how AMD tunes into the needs of individual segments and listens to our OEM and end-user customers when creating new products.

How do the challenges differ across markets in 2021 and how difficult is it to get the right strategy for all markets in the age of COVID-19?

The AMD portfolio is broad enough and our technology robust enough to meet the needs of many different markets and categories. This gives us and OEMs the agility needed to respond to the widest possible range of customer needs.

What surprised you the most or was the most interesting thing you have learned during the last year?

What surprised and encouraged me most is people’s adaptability and how capable the IT industry is at supporting them. It is human nature to resist change, but it has been inspiring to see how, when forced to adapt at speed, people and businesses have risen to the challenge.

The extent to which IT departments have supported their organizations has also been extremely positive. It is as fascinating as it is encouraging to see digital transformation rocket up the corporate and social agenda over the past year.

The way that we have all adapted to home working and learning and adjusted our infrastructure from an IT perspective has been remarkable. As I mentioned before, people everywhere have upgraded their networks, moved to cloud computing, and are making greater use of personal productivity apps than ever before.

What are you most excited about, that lies ahead in the next 12 months?

I am excited about AMD’s relentless execution against what must be the industry’s most inspiring roadmap. I worked with AMD’s principal competitor for just over 24 years, and I joined AMD because I saw the strength and the potential of that roadmap. We are uniquely positioned as the only company in the world to have key core strengths in both computing capabilities as well as graphics technology.

Related posts

• АМД наспрам ИНТЕЛ-а 2022: Који су ЦПУ-и бољи?

• АМД Зен 3 и Ризен 5000 процесори долазе (спецификације, цене, датум изласка)

• АМД Ризен 5 5600Кс оверклокан на 4,8 ГХз: Да ли се исплати? -

• Оверклокирање АМД Ризен 7 3700Кс: Шта добијате, а шта губите? -

• Оверклокирање АМД Ризен 5 3600 у односу на Ризен 5 3600Кс: Да ли добијате сличне перформансе?

• Шта је Турбо Боост или Прецисион Боост када су у питању процесори?

• Цруциал П5 500ГБ ПЦИе М.2 2280СС ССД преглед -

• М.2 наспрам НВМе: Која је разлика када су ССД дискови у питању?

• 5 начина да избаците екстерни чврсти диск или УСБ из Виндовс 10

• Мицрософт испоручује нови Сурфаце Про. 11 ствари које треба да знате!

• Како онемогућити тачпед на Виндовс 11 -

• Виндовс 11 у односу на Виндовс 10 на Интел Цоре процесорима 12. генерације

• Да ли РеадиБоост ради? Да ли то побољшава перформансе за спорије рачунаре?

• АСУС производи за даљински рад и онлајн учење

• Шта је фирмвер? Шта ради фирмвер? -

• Прегледајте АМД Ризен 3 3100: Редефинисање јефтино

• Где пронаћи брзину освежавања Виндовс 10? Како то променити?

• Да ли АМД-ов ПБО (Прецисион Боост Овердриве) и АутоОЦ (Ауто ОверЦлоцкинг) повећавају перформансе?

• Како користити Виндовс центар за мобилност у оперативном систему Виндовс 10 -

• Како ући у БИОС у Виндовс 10